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消費(fèi)需謹慎 家居行業虛假宣傳問題突出
- 分(fēn)類:行業新聞
- 作者:
- 來源:
- 發布時間:2019-06-28
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消費(fèi)需謹慎 家居行業虛假宣傳問題突出
【概要描述】深圳市塞尚夫人實木家具有限公司 回憶起過去(qù)家具行業的五年,讓我(wǒ)(wǒ)有些焦慮,焦慮的是不斷增加的家具賣場,全國家居連鎖的前兩名紅星和居然,都早以超過200個商(shāng)場。 幾年前,有媒體(tǐ)人就給西安的家具賣場總面積做過評估,得出的結論是每一(yī)個居民,人均一(yī)平米的家具賣場面積。西安的情況在武漢,在重慶,在上海、在北(běi)京也正在上演。 時間往前推五年,2013年全國的家居連鎖真處于快速發展的前一(yī)夜,那時候的家具賣場連鎖,讓人興
- 分(fēn)類:行業新聞
- 作者:
- 來源:
- 發布時間:2019-06-28
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深圳市塞尚夫人實木家具有限公司
回憶起過去(qù)家具行業的五年,讓我(wǒ)(wǒ)有些焦慮,焦慮的是不斷增加的家具賣場,全國家居連鎖的前兩名紅星和居然,都早以超過200個商(shāng)場。
幾年前,有媒體(tǐ)人就給西安的家具賣場總面積做過評估,得出的結論是每一(yī)個居民,人均一(yī)平米的家具賣場面積。西安的情況在武漢,在重慶,在上海、在北(běi)京也正在上演。
時間往前推五年,2013年全國的家居連鎖真處于快速發展的前一(yī)夜,那時候的家具賣場連鎖,讓人興奮,我(wǒ)(wǒ)們看到家具賣場的連鎖發展,帶來的标準化管理,不斷叠代的商(shāng)場軟硬件的升級,提升了消費(fèi)者的購物(wù)體(tǐ)驗。相較而言,很多地方性的賣場,品類和品牌引進缺少規劃,商(shāng)場内部管理松散,廣告物(wù)料雜(zá)亂,甚至衛生(shēng)狀況都沒做好,門口是胡子拉碴的保安……
過去(qù)的購買邏輯是,鄉鎮的老百姓到縣城買家具,縣城的到市區,市區的到省會或附近的一(yī)二線城市,一(yī)二線城市的到羅浮宮買家具。而現在,縣城本身就有很好的家具城,而市區在失去(qù)縣城消費(fèi)者的同時,本地區的家具賣場卻在增加,一(yī)二線城市也遇到同樣的情況。雪上加霜的是,很多地方都已經經曆了城鎮化的快速發展,對家具的購買需求不再那麽旺盛。
基于以上的原因,我(wǒ)(wǒ)在過去(qù)五年,對家具行業有些焦慮。
2008年到2012年,我(wǒ)(wǒ)對家具行業的看法很樂觀,甚至覺得隻要産品不要太差,都可以在全國市場占有一(yī)席之地。
2013年到2017年,我(wǒ)(wǒ)對家具行業有些焦慮,家具賣場的面積增加速度驚人,經銷商(shāng)的日子不好過。
下(xià)一(yī)個五年,我(wǒ)(wǒ)挺焦慮的。
下(xià)一(yī)個五年,傳統家具賣場還是家具的主要購買地,但家具賣場的面積已經出現了全面的過剩。
下(xià)一(yī)個五年,家具風格的流行和過氣速度會加快。曾經的歐式、美式的代表品牌環美、亞振、美克美家、富蘭蒂斯等,一(yī)個風格,可以火(huǒ)五年、十年,甚至更長的時間,他們可以安心執着地完善細節,不需要太擔心産品過氣。即使是細分(fēn)的小(xiǎo)風格,例如簡美、小(xiǎo)美、地中(zhōng)海、韓式等,也可以流行個三五年。在未來,一(yī)個風格,可以一(yī)年就過時了,用一(yī)句話(huà)來總結:“還沒盛開(kāi),就已凋零”。
下(xià)一(yī)個五年,并不是一(yī)個讓家具從業者歡喜的五年。我(wǒ)(wǒ)們将面臨“賣場過剩”、“工(gōng)廠過剩”、“短命的流行風格”的問題。
也就是說,在未來五年,傳統賣場還将是消費(fèi)的主流方式,但已經嚴重過剩了。在未來五年,我(wǒ)(wǒ)們将更加頻(pín)繁地聽(tīng)到曾經牛氣沖天的家具品牌,一(yī)夜之間就消失了,倒閉了。家具工(gōng)廠也會更加苦逼,推出的新品一(yī)年的時間就成“淘汰品”了。
下(xià)一(yī)個五年,家具行業進入了“淘汰賽”的階段
下(xià)一(yī)個五年,這些品類和風格會是熱點:1、高價床墊。需求量依然強勁,隻不過加入戰團的品牌太多,彼此都會比較難受,尤其是市場基礎不牢固的品牌;2、定制家具。競争的焦點在三四線城市,因爲價格不高,還因爲在這些地方“定制”聽(tīng)起來還挺時髦的。實際上,“定制”導緻的品味的缺失,品質的降低,一(yī)點都不高端,這個行業的價值還是體(tǐ)現在衣櫃上。也許“模塊化”的可拆裝的組合方式,照顧到“審美”的方式,會在未來取代把房間變成“倉庫”的定制。3、意大(dà)利現代風的流行,細分(fēn)爲意大(dà)利軟體(tǐ)和意大(dà)利實木,也就是。4、追逐先進國家的生(shēng)活方式的“大(dà)歐大(dà)美”到自信的本國文化的回歸,也就是诠釋“現代中(zhōng)國人家居生(shēng)活”的家具,帶着東方的美學。
延伸閱讀:家具“風格論”過時了嗎(ma)?
未來,家具店(diàn),會是怎樣的呢?
2008年和之前,家具行業是一(yī)個沒有服務的行業。
過去(qù)五年,家具門店(diàn)有了茶水,極少數門店(diàn)還有咖啡和水果。
下(xià)一(yī)個五年,咖啡、水果、點心會是家具門店(diàn)的标配,部分(fēn)門店(diàn)還會有一(yī)兩項“家居生(shēng)活内容”,例如在店(diàn)裏現場制作面包。這可以看出,家具門店(diàn)将距離(lí)“生(shēng)活館”更近一(yī)步。
未來,家具本身,會是怎樣的呢?
家具從“好”到“更好”,除了基本使用功能,還需要是有藝術性,有附加值,有人說未來的家具,将是“品味”的回歸。也就是說,滿足基本使用功能的家具将過剩,而有品味、審美的家具會發展得更好。總結來說,就是“大(dà)衆品牌的沉淪,設計品牌的崛起”。
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